买出80亿装备新蓝海开元棋牌中国养宠人
在公共支持日益普及的趋势之下▪•▽▽，宠物的角色也从单纯的被饲养◇△△◁■△，转变为家庭的重要成员▲…•-。越来越多养宠人愿意带着 「毛孩子」 一起走出家门★■、探索世界——随之而来的▷◁=□…，是宠物户外市场的井喷★◁。
此外◇▪◁，品牌还与多家高端酒店□◆□○◇▼、度假村及咖啡馆展开合作○…▷，推动「宠物友好」场景普及◇□▷-★。周柯杉向体育产业生态圈透露…□•○，品牌计划于明年初在上海开设首家线验店「一号店」▪□◆，进一步拉近品牌与消费者之间的距离□○▷▽▼。
而这场竞赛的结果◆…，并不在于谁最先起跑▼▲，而在于谁最能将自身基因△△=◇□，转化为宠物与主人共同认可的价值…▷■▪-■。
然而◆▪•●，再好的产品也需要被看见与触达★○☆◁◆◇。放眼中国宠物户外市场◇○▪=▽，为了能高效运转△●◁，绝大多数品牌都选择主攻线上赛道●◆▲▼☆…，靠电商及社交媒体传播-==▲，仅有少数在线下有实体展位▷•●…▼。
社媒平台上▽▽•▷▲▷，「携宠徒步」「宠物露营」等关键词搜索量年增长率高达320%•☆◇△，关于「宠物户外装备」的分享更是层出不穷•■▽。那么□=◇，什么样的户外装备是宠物所需要的▽▪☆•？安全…▷■▼●•、实用••，又有能打动主人的颜值★◆□•钻石兑换码附皮肤介绍及特殊效果讲解开元棋！。
然而▼☆▲…◁=，摆在这些运动品牌面前的…□◆◆◇=，是一片早已百花齐放的市场▼○□◇☆。仅从今年双十一数据来看◁★★□，中国宠物户外赛道的竞争格局已经高度分层开元棋牌▽▲▼•■。
品牌在中国最畅销的「嗨轻胸背」就是一个好案例•★□。周柯杉指出•▽◇△◇，「宠物户外需求与人类高度同步◆▲▪，就像人在徒步时会选择轻量化装备一样★□△■，我们也将•○‘轻量化舒适=▽’作为这款胸背的核心设计亮点=○▪◁。这种专业细节自然提升了品牌认同度▷=，也让产品能融入日常场景◇…●。」
国际运动品牌们已经开始行动◆▼。2024年…★•，Reebok锐步就在天猫开出宠物用品旗舰店▲…-□▪，主营冲锋衣■□、遮阳帽等户外产品-•；The North Face将宠物冲锋衣等产品纳入积分兑换体系◆◁▲…□，吸引主人们消费□★；就连adidas也在今年正式推出宠物系列服饰★▪，正式加入战场•□•○△◇。
与拉夫威尔这样的「老朋友」不同•…◇☆…○，更多品牌还是这条赛道上的新面孔▪●□。企查查数据显示▷◇•=，截至2025年1月△○■▷☆，国内宠物经济相关企业数量突破了424▽••□▼■.6万家◁○•=◆，其中近八成企业成立于近三年内●△□•☆…，宠物户外更是如此△▽○。
拉夫威尔则在线家宠物社群建立合作=◁=●★，激励用户共创内容◁▽★…☆，并定期组织线下聚会与徒步▽▼◆，传递「人宠共同探索」的生活方式■★•。
定位于「人宠生活美学+」的Petstar正是新玩家中的一员▽◇。尽管Petstar的名字有些陌生☆◆▲■●●，但它的母公司正是有着「宠物用品第一股」之称的天元宠物○▼=。
高端专业市场有拉夫威尔…▼、BlackDoggy等从诞生起就专注宠物户外赛道的品牌○•；中端大众市场上▲●▷▽，嬉皮狗●◆、truelove▼◆◁●▽•、HIDREAM▷=▲▷…、Puppytie等品牌凭借高性价比○□，占据一席之地•▼▲▪◁；宠物推车等细分品类中▼•，BELLO-▷□▼、Uppapets等品牌•□，也慢慢通过差异化站稳了脚跟▲□。
无论是拉夫威尔这样的老朋友▼…，还是Petstar▼=◁□■、rukka等新面孔■▼，在日益拥挤的宠物户外赛道中都面临着同一个问题…=…▲，如何持续立足○△◁◆？
随着消费水平与审美需求的提升◇▪◁▪，主人们不仅看重装备的功能性▲◇▷，也更愿意为设计=☆◇-、颜色○●○•、品牌溢价买单◇□●▼。颜值即正义▪△•▲△★，在宠物户外经济中同样成立•☆。
如今•=，在少子化★-◆…○-、家庭小型化的社会发展趋势下•☆•，宠物承担起了「出行伴侣」的角色•…△。但现实是●◆-★，并非所有的宠物都天然适应主人所在地区的生活环境★•，用户外装备来防晒▲◆▽、防风=…●◁■、保暖◇○☆◆●•，是一种刚需▪△◇☆••。
Petstar就刚刚在第五届上海宠物时装周完成了户外与国风两场品牌发布秀★▲▽○，既有以自然为灵感▷=、色彩素净的功能性产品■••=，又融入了金色刺绣★□、汉服配色等东方美学元素•◇◁▷-▷，让消费者感受到品牌在产品设计上下的功夫◁▲•□。
这种自发的用户传播行为…-，也让品牌顺利登顶天猫◁-…、京东等平台的双十一宠物户外出行类目榜首○○□。2024年…▪，拉夫威尔中国区营收已达1▼◁▪□•.3亿元○-☆●○，2025年还将预计增长35%-=-。
在面向宠物这一崛起的市场当中★△…，竞争者加速涌入-□■▪，不仅有深耕中国市场多年的国际品牌●▼▼○，也有本土宠物巨头孵化的户外新锐◇…。
12月11日•●-■，北京首例宠物中毒刑事公诉案宣判△-•▷◇…，被告人因在小区公共区域投放危险物质●☆=，导致9只宠物犬和2只流浪猫死亡□◇，被判处有期徒刑4年▷◁○=◆▷。
许多城市商圈中●■○☆▲，「宠物友好」已经成为一种标配-●。南京景枫中心一楼开出了近30平方米的宠物卫生间▼□▪▷；成都大悦城二楼花园配备了宠物垃圾箱◆●●●-■、洗脚池和饮水池▼◆○◁…▷；上海的徐汇滨江西岸甚至划出了一条「宠物亲子友好路线」……
为此=☆▼▲▲•，rukka不仅与科研机构•△▼•□、兽医专家合作…☆△=，更积极联动宠物社群▷△••、相关协会▷•▽★■，确保产品兼具安全性与舒适度▪●●●。这种对专业的坚持◁•▷★▽△，让rukka宠物系列在气候严酷的北欧市场迅速获得认可☆◇☆。
随后的十年间◆●◁☆△，在专业功能与用户黏性上持续深耕…■，让拉夫威尔真正成为了宠物户外装备的代名词●-◆。社媒上■◇◁▷◆•，主人们会亲切地称呼穿着拉夫威尔装备的狗狗为「拉夫小狗」=▽○☆。
今年◁▲▲◇，拉夫威尔特别推出了融合文化特色的中国限定款•=◁•■□，发售首秒就创下人民币300万元销售额=▲▼☆▲，印证了中国市场的消费潜力▽•-◁▪◁。品牌还分享道▪□，相比于美国本土…●◁□-，受城市养犬管理条例影响◁◁，国内中小型犬占比会更多○△▷▽，因此XS□▲▲★○、S码等小尺码更为畅销▽○▷。
而另一位在进博会现场亮剑宠物户外的-△，是曾在巴黎奥运会上赞助芬兰代表队的欧洲户外品牌rukka•▲•。其母公司鲁特运动服饰集团持有人Keni Luhtanen坦言▲●◁▷●…：「我们的品牌承诺是☆▷▲•-•，无论天气如何◇•★★▷，你都可以和你的宠物随时享受户外活动▲☆…。」
从GORE-TEX面料到Vibram鞋底◆□☆○，供应链的成熟让宠物户外装备有了更精细的功能区分▲★☆；从GPS定位到健康监测功能◁…☆★◇，科技已经成为了高端宠物产品的标配■▷□…；从产品销售到赞助宠物户外赛事▽☆▷▲◇海开元棋牌中国养宠人，越来越多品牌开始构建完整的场景生态□•▲○-。
拉夫威尔就将产品细分到专业的户外的需求场景中◇△■▲-◁，既研发了狗狗的冲锋衣•★、抓绒衣●▪•，也开发了桨板活动需要的的救生衣▷◇、徒步的vibram底户外鞋▼▷-▲●★、攀岩专用的攀岩胸背等产品□◁▽•■●。
同样诞生于欧美国家的rukka也观察到这一国情…★●，与北欧偏爱的自然色系不同•○◇◆，在中国-☆■，颜色鲜艳的宠物户外产品更加畅销•◇☆◁。为此□=▽□●▼，品牌计划推出更多高饱和色系产品▼▪，以及适合热门犬种▪☆…▼◆买出80亿装备新蓝、养宠场景☆○△、气候特点的本土化款式□★◆▼•，更好适应中国养宠人审美与产品需求•…★。
在海外积累口碑后▼◆…▽□，
与十年前相比▪▽●●•，」
以中国北方的冬天为例◇■，希望以此为中国爱宠家庭带来更安心▲•=、更专业的户外陪伴▲…◇■▼▽。算得上最早完成市场教育的品牌之一=…▷△◁▼。
rukka也同样将产品体验放在核心△◁•●-★。Keni Luhtanen表示△◁▼：「宠物户外和人类一样有防风▼▪、防寒▽…▲、防雨▪◆、防晒的需求◇•□☆…，同时它们的装备需要更加耐用□☆▪•，才能确保抓挠时不会破裂☆☆□。」
这个备受关注的案件○……★，被视作为宠物界的《第二十条》△•▷□。它不仅为同类案件提供了司法参考-…=，更向社会传递出一个清晰信号•▷…：宠物安全-▼▷，是维护公共安全☆●••=、社会文明的重要组成部分★■。
将人类户外科技严谨调整后延伸至宠物领域=□▷◆，这个创立于1994年的品牌□▽，纷纷涌入这条新兴赛道▪▲▪。更出现了更多符合消费者胃口的设计——本土化…▪，rukka中国经销商▪★▷▷▼、浙江亿皇宠物品牌经理祝雍程分享道•☆▼：「引入中国开元棋牌▷■▷○•，如今的宠物户外市场不仅涌现了更多新品牌◁☆●，就是看中了品牌顶尖的材质与专业技术▲▼=▷，于2015年带着「每只狗狗都是探险家」的slogan打入中国市场开元棋牌△•■。
今年的进博会现场●-◇▲△◆，Petstar就特意呈现了品牌「户外线」产品•▪▷，围绕「出行前-出行中-到达目的地」三个阶段系统布局▼■●☆。无论折叠水盆□=▪▷■○，还是宠物行军床▼◇☆、免安装帐篷…•◁，Petstar都将国产品牌靠设计与功能突围的思路展现得淋漓尽致☆●★•。
他补充-□●，宠物主人们都对「毛孩子」使用的产品非常有热情▼•▽☆▪，喜欢主动分享穿着体验-▼。所以=△-•，最好的宠物户外产品广告▲●…○，永远是消费者自己的体验△□△▲▲。
rukka的中国合作方亿皇宠物-◇=▼，就是大多数品牌的代表■▲。他们借助宠物电商领域资源-○，率先搭建起覆盖天猫•◆、京东□○、抖音▽▷▪○◇、得物等平台的销售网络▲■▷，再结合达人内容与线下露出••◆，逐步建立品牌认知▷◁。
随着越来越多的品牌涌入•▼…▼▪▲，围绕宠物户外产品定位-◇•、销售策略与用户触达的竞争◇□★，已经全面打响-▲=•○。
过去26年间▷•◁★，天元宠物作为宠物产品制造商□▪，积累了丰富的国内外宠物产品生产经验◇■○★△=。洞察到宠物生活方式的崛起◆○-，天元宠物决定从幕后走到台前••=○▽，创立了自主品牌Petstar★=，主攻居家守护•●■★◇▷、携宠出行○◇▼▷、户外共生三大场景◆▪△…。
这一探索并不局限于国产品牌◇●•。拉夫威尔▷◇、rukka等国际品牌也积极通过产品定制与供应链调整◇…，更精准地回应中国市场需求●□。
于中国市场而言○☆▪•-，宠物户外不只是一门生意△□▼…，更是人与动物情感联结的重要载体•●▷●…•。当越来越多的品牌加入这场探索•◇◁▽▷◁，大家看到的不仅是一个市场的成熟▪-○★，更是一种城市生活方式的进化•=•。
市场教育者○▷•★、本土供应链转型-…▼□☆◁、技术跨界○▷☆◆□△，不同背景的品牌从各自的优势出发★☆•★▪，重塑宠物户外的竞争…◆□。
拉夫威尔中国区品牌经理周柯杉回忆道=▷，品牌初期面临的最大困难◇-▽，就是中国消费者对「户外」概念的模糊◁…☆▷○：「我们向用户介绍□•，只要带着狗狗走出门▽○△◆•，去到没有屋顶的地方◁▪•，就是户外▼-。我们希望去养成用户的一个心智——只要去户外◇△••●▪，只要走出门△-■○，就能想到拉夫威尔●▽•。」
各大品牌闻风而动□△，不仅如此●▷◁…☆●，中国宠物户外用品市场规模已突破80亿元大关◁●▷●▪…，八哥犬▷…◁…•●、比熊犬★◁◁=-、雪纳瑞等品种对较短▪○■•◇，马尔济斯■★▷、吉娃娃等原产自温暖地区的犬种天生怕冷•□；也正是专业品牌构建壁垒的一种路径▪▼○。
数据显示○□▼▪，而是生存必做题▪-▽。不再是选择题□▪◁▽，也更容易感到寒冷——但它们都有外出活动△•☆◇▲、探索世界的天性□▪▲。
高涨的需求直接推动了市场的扩张■◁▲=●▷。且仍在持续上涨——面对这片蓝海•★，
宠物功能性装备品牌拉夫威尔▼◇◆，
